Influencia del marketing de contenidos online, funcionamiento y ventajas

Evolución de la comunicación: hacia un marketing de contenidos basado en las TICs
El marketing de contenidos online se ha visto claramente influenciado por las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TICs), de la misma manera que lo ha hecho la sociedad en general. Con el surgimiento de estas nuevas herramientas, la sociedad se revolucionó, produciéndose numerosos cambios ideológicos, socio-comunicativos e incluso históricos. Ideológicos porque la aparición de estos modernos instrumentos trajo consigo una variación en la mentalidad de quienes las usan; socio-comunicativos dado que con ellas la forma de comunicarnos se ha transformado completamente e históricos puesto que  las TICs han marcado una etapa crucial que hoy día se conoce como la era de la información. Y es en esa etapa donde el marketing de contenidos cobra sentido.

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Incluso en esta nueva fase histórica en la que la comunicación es la protagonista, se han manifestado “mutaciones” que inciden sobre ella, y que hacen que esta pueda verse desde diferentes enfoques: la cara real de la comunicación, y la cara oculta. Algo similar ocurre en el marketing de contenidos, sobrevenido para establecer un vínculo con el usuario de forma que este se sienta valorado. Cuando se crea un Content Marketing también quedan reflejados dos rostros, el que se escribe (o habla) y el que el receptor o usuario interpreta, analiza y luego “compra”. Por ello, igual de relevante es lo que emisor comunica que lo que el receptor percibe e interpreta. Y para ello nace el marketing de contenidos, para dar aún si cabe más énfasis al marketing tradicional, para comunicar, para transmitir, teniendo siempre presente al usuario al que nos queremos dirigir.

Funcionamiento del Content Marketing Online
En términos generales, podría decirse que hay cinco factores que explican cómo y por qué el marketing de contenidos es realmente efectivo. Genera credibilidad; es altamente informativo; atrae al consumidor mediante la información que se brinda, lo cual hace que se genere tráfico; es una estrategia muy potente para el branding o posicionamiento de marca; y por último, el marketing de contenidos hace que los usuarios se conviertan en “productores” de sus propios contenidos y se transformen en auténticos representantes de marca.

¿Qué ventajas presenta el marketing de contenidos?
El mundo de la mercadotecnia de contenidos, en este caso online, presenta asimismo beneficios con los que los usuarios obtienen una rentabilidad. De un lado, la calidad del contenido y el grado de profesionalidad de quien lo genera serán elementos claves para la difusión de la marca. Por ello, es imprescindible crear contenidos originales, de gran calidad, sumamente informativos y capaces de dejar huella en la mente de los consumidores. Los enlaces desempeñan también un papel destacado en el marketing de contenidos, dado que funcionarán como herramientas que nos permitirán generar visitas, siempre y cuando el contenido que ofrecemos a los consumidores sobre nuestros servicios les atraiga. Sin embargo, no es del todo aconsejable colocar enlaces en demasía ya que los clientes, como buscadores natos de un producto, pueden llegar a interpretarlo como spam.

En conclusión, el marketing de contenidos online es una herramienta muy útil para dar a conocer los servicios que una empresa ofrece, utilizando para ello una serie de estrategias comerciales. Por tanto, será condición sine qua non que los contenidos sean relevantes y aporten calidad a tu producto o servicio. Y he ahí la clave del éxito de un marketing de contenidos basado en las TICs que pretende no perder de vista al usuario al que se dirige.