Cómo adaptarse a los cambios en el algoritmo de Google

Google Panda

• En qué consiste

• Llegó en Febrero de 2.011 (aunque no de forma internacional hasta Agosto), con el objetivo de penalizar las páginas con peor calidad especialmente páginas creadas para posicionar determinados criterios de búsqueda y para las que se utilizaron frecuentemente contenidos duplicados de otras páginas de mayor calidad, o contenidos sobreoptimizados.

  El slogan de Google Panda es "el contenido es el rey", ya que este es el cambio más importante de los que incluye. Google dio mucho más valor a las páginas con contenidos originales y de calidad, penalizó la sobreoptimización, las faltas de ortografía y los contenidos duplicados, así como la falta de "refresco" o de actualización de los contenidos de las páginas.

• Lo que debes hacer

• Genera contenidos originales y de calidad para tu página

  No incluyas contenidos duplicados de terceros. Google lo va a saber...

  No dupliques tampoco el contenido propio en distintas áreas del sitio web.

  Cuida la calidad de tus contenidos. (ortografía, valor que aporta...)

  Actualiza periódicamente los contenidos de tus páginas.

  Utiliza etiquetas de paginación si generas contenido duplicado al paginar artículos.

  Evita páginas en que el ratio de enlaces sobre el total de contenido sea alto, (es decir, muy pobres en contenido)

  Date de alta en Google+, y muévelo. ¡Afecta a tu posicionamiento!

  Incluye vídeos e imágenes que "funcione". Aumentarán el tiempo medio de visita a la página, el número de páginas vistas, disminuirá el ratio de rebotes y serán compartidos por el usuario, factores que afectarán a tu posicionamiento. Ten mucho cuidado con los derechos de autor o violaciones del copyright.

  No incluyas excesiva publicidad

  Optimiza cada página en función de su contenido, no de forma genérica

  Si tienes presencia física, date de alta y posiciónate en Google Local

Una pérdida de posiciones a causa de Panda, no es una penalización manual, por lo que eliminada la causa de la pérdida de posiciones, eliminado el problema. Pero si crees que has sido penalizado, una vez solucionado el problema envía una solicitud de reconsideración a Google.

Google Penguin (pingüino)

• En qué consiste

• Llegó en Abril de 2.012, con la misión es la de eliminar de los resultados las páginas web que violaban las directrices de Google, utilizaban técnicas de "sombrero negro" y la compra-venta de enlaces. Para ello Google intenta determinar la "naturalidad" de los enlaces que apuntan a cada página web, y si no pasas alguno de sus filtros, puedes ser penalizado. Se aumenta la valoración de Google+ y de la autoridad de los autores (Authorship, Author Rank), así como el Social Media en general, donde se aumenta la valoración en función de la calidad de los votos.

• Lo que debes hacer

• Los enlaces siguen siendo uno de los principales factores por los que Google puede valorar tu página, pero deberás tener en cuenta factores que hasta ahora no eran tan importantes, y que pueden hacer pensar a Google que los enlaces no son "naturales", como por ejemplo:

  Enlaces desde páginas escritas en otros idiomas

  Enlaces desde páginas de otras temáticas, o sin un contexto relacionado

  Enlaces desde granjas de links o directorios de enlaces

  Enlaces desde páginas con poco o nulo valor

  Enlaces desde comentarios tipo "spam" en blogs y foros no relacionados

  Enlaces desde una misma IP

  Enlaces provenientes de estrategias de intercambio de enlaces. Estos enlaces son sencillos de detectar, no sólo los intercambios habituales (tú me pones, yo te pongo), sino también los más sofisticados (tú me pones en una página, yo te pongo en otra, intercambios en triángulo e incluso intercambios en red)

  Enlaces con los mismos criterios de búsqueda (anchor text) o sin criterios genéricos (sin anchor text, del tipo "pulse aquí", etc, etc.)

  Enlaces provenientes desde todas las páginas de un sitio web. Ni es natural ni probablemente todas serán páginas relacionadas

  Enlaces exclusivamente hacia tu página principal (home), y ninguno hacia tus páginas interiores

  Para todos los puntos anteriores, ten en cuenta que un número reducido (en %) de enlaces "malos", es aconsejable (ya que es lo natural), pero un número excesivo resulta sospechoso

  Dinamiza tu Social Media: incluye botones sociales y fomenta las opiniones y votos. Es necesario no sólo disponer de perfil en las distintas redes (Facebook, Google+, Linkedin, Twitter, Pinterest...), sino que hay que dotarlas de actividad y contenidos. Según tu actividad, puede ser imprescindible crear y mantener activo tu propio blog. Las redes sociales son otra fuente importante de enlaces hacia tu página web

  Genera contenido de calidad. Esto ya lo he explicado en detalle en Google Panda, pero hay que recalcar que el contenido de calidad es una de las mejores fuentes de enlaces. No dejes en manos inexpertas este importante factor, un redactor con orientación SEO (que sepa lo que hace) no sólo generará más beneficios al posicionamiento de tu página, sino que sabrá evitar los inconvenientes que puede ocasionar un trabajo mal hecho

  Usa periódicamente herramientas que examinen tus enlaces entrantes, y:

  Elimina los enlaces que puedan perjudicarte (idioma, temática, páginas penalizadas...)

  Asegúrate de que tu estrategia de diversidad de orígenes y de criterios de búsqueda está funcionando

  Instala, si no lo has hecho aún, las webmaster tools de Google, tanto para poder recibir información en caso de sospechas por parte de Google, como para poder desautorizar enlaces que puedan estar perjudicando tu posicionamiento

  Asegúrate de no estar penalizado. Si lo estás, arregla lo que te está causando la penalización y envía una solicitud de reconsideración a Google

Google Hummingbird (colibrí)

• En qué consiste

• Llegó en Septiembre de 2.013 (aunque estaba activo desde un mes antes), con la fama de ser el mayor cambio del algoritmo desde 2.010 (Cafeína). Ha afectado a un elevadísimo porcentaje de las búsquedas (90%). A diferencia de los anteriores, Colibrí parece que fue implementado en todo el mundo simultáneamente. Supone, según Google, un cambio radical en como Google interpreta lo que se le pregunta, buscando su significado (la intención final de la pregunta), de forma que pueda ofrecer mejores resultados a búsquedas complejas. Por lo tanto más que una evolución del algoritmo, Google lo presenta como un algoritmo nuevo, aunque conserva desde luego muchas partes del anterior.

• Lo que debes hacer

• Todavía es pronto para poder decir con seguridad las acciones a realizar, pero aplicando el sentido común y la experiencia pasada, se pueden aventurar con bastantes posibilidades de acertar estos puntos:

  Mejora todo lo aprendido de Panda y Pingüino. Google sigue dando vueltas de tuerca a estos cambios y es capaz de detectar cada vez mejor su originalidad (contenidos) y naturalidad (enlaces). Es por eso que puedes recibir penalizaciones o pérdidas de puestos por estos motivos, mucho tiempo después de su lanzamiento:

  Mejora siempre que puedas la calidad y originalidad de los contenidos, y todos los puntos detallados anteriormente

  No repitas contenidos (artículos, posts...) en distintos medios o blogs

  No publiques contenidos traducidos automáticamente (no sólo la calidad de la traducción es pésima, sino que además es fácilmente detectable)

  Vigila constantemente la calidad de tus enlaces (contexto cercano, contexto general, contexto flotante, sinónimos, diversidad de criterios, criterios genéricos...). Mejorar la calidad de los enlaces es un objetivo que debes tener siempre en mente

  Aumenta los enlaces hacía tu página web de forma progresiva y natural

  Diversifica al máximo el origen de los enlaces: páginas web, artículos, noticias, posts, marcadores sociales, comentarios en blogs, directorios, bookmarks... Consulta con tu consultor SEO como hacerlo

  Usa variaciones de los criterios de búsqueda por los que deseas estar bien posicionado (sinónimos, uso de preposiciones, artículos, etc...). No resulta creíble que todo el mundo te enlace con las mismas palabras, y Google tiene sencillísimo detectarlo

  La ausencia de enlaces genéricos (pulsa aquí, visita esta página, visítanos en www.dominio.com, ...) va a ser considerada sospechosa también por Google

  Mejora y potencia tu relevancia social en todas las redes importantes, pero especialmente en Google+ (es lo que tiene que sea de Google)

  Mejora la interacción de tus visitantes con tu página

Otros cambios importantes en el algoritmo de Google

• En qué consisten

• En estos últimos años se han producido también otros cambios importantes en el algoritmo:

  Marzo de 2.011: Valoración del botón +1

  Noviembre de 2.011: Penalización de páginas con contenido no actualizado

  Enero de 2.012: Valoración de páginas compartidas en Google+

  Enero de 2.012: Penalización de páginas con mucha publicidad

  Febrero de 2.012: Priorización de resultados locales que usan Google Local

  Mayo de 2.012: Resultados adicionales basados en búsquedas semánticas (aunque no es internacional hasta diciembre)

  Septiembre de 2.012: Devaluación (en el ranking) de dominios que coincidan exactamente con el criterio de búsqueda (antes era un valor muy importante)

  Agosto de 2.013: Google comienza a sugerir artículos de calidad como un resultado adicional en las búsquedas

Diagnosticar

El primer paso es verificar el estado en que te encuentras. Si has perdido posiciones, hay que averiguar si has sido penalizado, o "sólo" has resultado perjudicado por los cambios en el algoritmo.

• Cómo saber si has sido penalizado

• Coteja las fechas de los cambios en el algoritmo de Google (no sólo los cambios principales, sino los de todas las implementaciones que Google ha ido incorporando. Las puedes encontrar fácilmente en Google), con la fecha o fechas en que has cambiado de posición en Google, y vincúlalo con las distintas estrategias que habías implementado en tu página web

  Revisa las webmaster tools, así como otras herramientas que examinan a fondo la estructura y "naturalidad" de tus enlaces. Hay muchas y muy buenas, aunque las mejores suelen ser "de pago"

  Revisa si parte del contenido de tu página está duplicado, y si es así si Google lo considera el original o la copia

Reparar

El siguiente paso es corregir todo lo que haya que corregir.

• Correcciones a realizar

• Elimina el contenido duplicado que Google haya considerado que es una copia

  Elimina todos los enlaces que te están perjudicando. Usa la amplia lista detallada arriba para determinar qué enlaces te pueden estar perjudicando. Recuerda que necesitas un pequeño % de enlaces "malos", si quieres que tu estructura de enlaces parezca natural. Una vez sepas qué enlaces deseas eliminar, Google aconseja que primero solicites al sitio web donde está incluido tu enlace que lo elimine, pero si esto no es posible tendrás que desautorizarlo

Planificar

Define tu estrategia a partir de ahora. Marca las directrices para el trabajo presente y futuro. En cualquier estrategia SEO, la calidad y naturalidad son los ejes sobre las que gira el éxito.

• Estrategias a seguir
  

• Optimización: Revisa la optimización de tu página para los criterios de búsqueda en que estás más interesado. Además del contenido, factores como la densidad, prominencia, cantidad y ratio de enlaces, etc. no han dejado de tener importancia

  Contenidos: Planifica y ejecuta una estrategia de Contenidos:

  Asegúrate de que tus contenidos son únicos (no sólo en tu idioma)

  Asegúrate de que tienen la calidad necesaria (ortografía, redacción...) y que aportan un valor a quién lo lea

  La redacción, además, deberá cumplir unos requerimientos "SEO" respecto a densidad, prominencia, uso de criterios de búsqueda, etc

  Intenta variar en lo posible los medios donde publicas tus contenidos

  Incluye contenido original en todas las páginas en que el % de enlaces sea elevado en relación al contenido, o que directamente no haya contenido "leíble" por el robot de Google

  Utiliza también tus contenidos (¡otros, no los mismos!) para dotar a tu página web de textos frescos y cambiantes ¡Que Google vea que tu web está viva y continuamente actualizada! Hazlo de forma que los contenidos aparezcan automáticamente en la fecha programada en tu página, si tienes que acordarte de cambiar los contenidos, posiblemente no lo harás

  Enlaces: Planifica tu estrategia de enlaces buscando siempre la mayor naturalidad:

  Diversifica en la proporción adecuada el origen de tus enlaces

  Diversifica los criterios de búsqueda, utilizando sinónimos y distintas variaciones (singular, plural, con preposiciones, con artículos, en otro orden...)

  Diluye el % de tus criterios de búsqueda más usados, incluyendo múltiples variaciones de esos y otros criterios, así como criterios genéricos o "sin aparente valor". Ninguno de tus criterios de búsqueda debería superar el 25% del total de tus enlaces

  Haz que los enlaces hacia tu página aumenten de forma progresiva y natural (distintos orígenes, distintos PR´s, distintas IP´s, distintos criterios de búsqueda, distintos dominios, y, aunque pueda resultar algo paradójico, es "natural" recibir (con moderación) enlaces desde distintos países, distintas temáticas a la tuya, PR´s malos, e incluso otros idiomas

  Revisa periódicamente que la estructura de tus enlaces va por el buen camino, y si es necesario retoca tu estrategia para conseguirlo

  Controla la evolución de la posición de cada uno de los criterios de búsqueda que para ti son importantes, y apoya aquellos criterios que más lo necesiten. Existen gestores de contenidos SEO que combinan posición y contenidos, para que estos apoyen las posiciones de los criterios que lo necesitan en cada momento

  Redes sociales Date de alta en las principales redes sociales, sin olvidarte de Google+, y ocúpate de que tengan el suficiente movimiento. Decide para qué las necesitas y lo que deseas obtener de ellas, y no pierdas nunca este objetivo de vista. No les dediques más recursos de los necesarios en función de tus objetivos... las redes sociales pueden convertirse en un pozo sin fondo en el que se pueden invertir infinidad de horas, con muy poco retorno de esa inversión. Quizás te interese subcontratar esta tarea con un experto, que sabrá buscar el equilibrio necesario para lograr esos objetivos sin dedicar más tiempo del necesario

• Diagnosticar:
  Auditoría del estado de tu página web

• Detección de contenidos duplicados

  Revisión de los enlaces entrantes

  Análisis de la optimización de tu página web

• Reparar:
  Solución a penalizaciones

• Eliminación de enlaces

  Desautorización de enlaces

  Solicitud de reconsideración a Google

• Planificar:
  Definición e implementación de la estrategia SEO

• Optimización de tu página web

  Alta de tu perfil en las distintas redes sociales

  Dinamización de tus redes sociales

  Contenidos dinámicos originales para tu página web

  Redacción y publicación en medios de contenidos SEO

  SmartContent: Contenidos en función de posiciones

  Diseño y mantenimiento de estrategias de enlaces diversificadas

  Alta en Google Local. Posicionamiento en Google Local

  SEOutsourcing: Comparte a nuestro SEO

• Y si no tienes página web, o la quieres hacer nueva

• Si quieres que te la desarrollemos nosotros

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  Directrices para desarrollar una web orientada a buscadores

  Seguimiento del cumplimiento durante el desarrollo

  Revisión final una vez terminado el desarrollo